Иван Михайлов
Стратегия личного бренда

Главная задача — показать Ивана человеком,
с которым хочется быть знакомым,
которого хочется слушать и с которым
хочется что-то строить

YHATA PackShip Будущие проекты
Коммуникационная стратегия

Стратегия позиционирования

Кто ЦА

1

Стратегические партнеры — №1

Люди, которые могут сказать: «С этим человеком я хочу зайти в партнерство».

Серийные предприниматели Фаундеры Владельцы среднего/крупного бизнеса Люди с ресурсами и командами Потенциальные co-founders Смежные отрасли
2

Инвесторы

Смотрят на Ивана уже с мыслью «Я хочу понимать, что этот человек делает и зачем за ним следить». Чтобы, когда у Ивана появляется новая идея / новый проект / инвестиционная возможность, он уже был в поле.

3

Сильные люди и профессиональное окружение

Те, кто сами являются:

Фаундеры Топ-менеджеры Инвесторы Эксперты Технологические предприниматели Девелоперы Владельцы производств Международные связи
4

Более широкая аудитория

Она нужна для масштаба, охватов и медийности. Но не она определяет tone of voice и темы.

Поэтому контент должен отвечать не на вопрос «что полезного дать?», на который отвечают все эксперты, инфобизнесмены и наставники,

А на три других вопроса:

Ключевые вопросы
01
Какой это человек?
02
С кем он общается?
03
Как он думает?
04
И только потом: что он строит?

Контентные ветки
Иван Михайлов

Люди
30%
Харизма Ценности Энергия Мышление Сообщество Лидерство
Как Иван строит команду и вдохновляет людей. Взаимодействия с ключевыми сотрудниками, умение собирать людей, интересные ниши через общение с другими проектами. Качественный круг общения и репутация. Открытость к нетворку, участие в сообществах. Не зациклен на одном бизнесе — готов к новым проектам.
Инструменты
Интервью Встречи Ужины Поездки Разговоры Говорящая голова
Мышление и оптика
25%
Интеллект AI Планирование Yhata
Как Иван смотрит на мир. Что его удивило, заметил, с чем не согласен. Система планирования, отношение к AI, почему идея кажется перспективной. Задача — показать гибкое мышление и широкий кругозор.
Фаундер бизнесов
20%
YHATA PackShip Казахстан Запуски Инвестиции
Жизнь фаундера, а не контент компании. Поездки по фабрикам, переговоры, новые проекты, проблемы, решения. Переплетение с темой люди: как строятся взаимоотношения с партнёрами и командой.
Мир
15%
Города Архитектура Retail Культура Спорт
Где он бывает и что замечает. Города, страны, архитектура, бренды, технологии, фабрики, рестораны, спорт, культура, новые форматы бизнеса. Прокачивает масштаб видения.
Личность
10%
Семья Вера Спорт Ценности
Кто он вне бизнеса. Семья, 16 лет вместе, вера, жизненный путь, школа милиции, спорт, личные ценности, отношение к людям, деньгам, ошибкам.
Разговорная контент-механика Ключевая стратегия
Разговор по дороге
За рулём, между делами как живой формат
После встречи
Рефлексия в реальном времени
Что я сегодня услышал
Инсайты из разговоров с людьми
Разговор с фаундером
Поток мысли на тему.., нестандартные дилеммы
100%
Распределение контента
Люди 30%
Мышление и оптика 25%
Фаундер бизнесов 20%
Мир 15%
Личность 10%
Контент-стратегия

Как связываем
все соцсети

Каждая платформа — своя роль, тон и формат. Единая система, где контент усиливает друг друга.

Instagram

Визуал & Эстетика

Персона, лайф, предпринимательство и визуальная эстетика. Интервью, поездки, фабрики, бизнес-кейсы и разборы. Люди, личные истории, пространства.

Threads

До 500 знаков

Наблюдения, мысли, мнения, короткие истории, ошибки. Комментарии к трендам, провокационные тезисы на злобу дня, но без выхода за рамки.

Telegram

Глубина & Эксклюзив

Более глубокие и развёрнутые мысли. Закулисье, решения, ошибки и цифры. Поездки, наблюдения, анонсы новых проектов.

YouTube

Видео & Истории

Большие интервью и нарезки, шортс. Предпринимательские истории, влоги по путешествиям и фабрикам. Сериалы: гаражка, обзоры.

Контент-пайплайн

Одну встречу —
контентную единицу упаковываем

01
Instagram

Визуал и фрагменты

  • Рилс со встречи
  • Разговоры и инсайты
  • Фрагменты встречи
02
Telegram

Глубокая мысль

  • Более глубокая развёрнутая мысль
  • Кружочек
  • Аудиоподкаст
03
YouTube

Максимум формата

  • Шортс
  • Большое интервью
4
Платформы
3
Формата из встречи
1
Контент-единица
∞
Множественная отдача

Как мы встраиваем YHATA

Смотрит
→
Замечает
→
Формулирует
→
Собирает
→
Строит
→
Наблюдает
→
Меняет
→
Идёт дальше
◎

Раскрытие YHATA

От физического мира к управлению имуществом

Фундамент

Физический мир Точка входа

Вещи → Хранение → Пространство

Управление Действие

Учёт → Поиск → Организация

Цифровой мир Масштаб

Цифровой каталог → AI → Цифровая карта имущества

Большая система Видение

Управление физическим имуществом человека — единая карта всего, чем он владеет: квартира, гараж, кладовка, машина, склад, вещи родителей.

Путь к осознанию

Мы сделали миллион коробов, и в какой-то момент я понял, что проблема вообще не в коробках. Человек покупает короб, складывает вещи и через полгода не понимает, что внутри.

Следующий вопрос

Не где хранить, а как управлять всем этим. И вот мы уже пришли к YHATA.

Доказательство

YHATA становится доказательством того, что Иван не просто рассуждает о будущем, а строит его.

Контекст девелопера

У девелопера заканчивается работа в момент передачи ключей. Но именно после этого у человека начинается новая жизнь — переезд, мебель, хранение, страхование, организация пространства.

Личная оптика

Как Иван видит мир через собственный опыт владения и обустройства.

Бизнес-мышление

Трансформация личного опыта в бизнес-модель и масштабируемый продукт.

B2B-потенциал

Возможность партнёрства и интеграции с экосистемой индустрии.

Споры с командой

Сегодня спорили с командой, нужна ли вообще эта функция. И пришли к такому выводу… — живой процесс создания.

Инвестор видит

Как думает фаундер и принимает решения — транслируется через контент.

Партнёр видит

Как Иван работает с командой — прозрачность процесса.

YHATA получает контент

Сам процесс разработки становится контентом для бренда.

Встречи с B2B-партнёрами

Общение на тему бизнеса и почему они пришли к необходимости оцифровки имущества. Контент встреч и интервью.

Сферы влияния

Недвижимость Девелопмент Дизайн Мебель Переезды Self-storage Страхование Ломбарды E-commerce Логистика

Эстетика как ценность

Подсвечивать эстетику, как это важно для Ивана, какие принципы закладываются в этом бизнесе.

Реалити-контент

Совместные посты и тизеры по домам, по гаражам — обустройство пространства в реальном времени.

Принципы организации

Порядок в вещах · Порядок в пространстве · Порядок в голове

YHATA становится доказательством того, что Иван не просто рассуждает о будущем, а строит его.

Визуальная стратегия
Основой становится сдержанная премиальная эстетика с технологичным настроением— графит, глубокие темные оттенки, естественные фактуры, высокая детализация и минимум визуального шума.
В качестве ориентира можно использовать эстетику современных tech/lifestyle-брендов: лаконичность интерфейсов WHOOP, предметность Apple, редакционность fashion-съемок и кинематографичность контента из путешествий.
При этом визуал не должен превращаться в монохромный «мужской бизнес-аккаунт».
Цвет появляется там, где он естественно возникает в жизни: в поездках, природе, архитектуре, семье, автомобилях, городах. Это делает ленту живой и не дает ей стать пластмассовой и «вылизанной».
Цветокоррекция
Базовая обработка — глубокая, контрастная, слегка приглушенная.
  • глубокий черный и графит вместо плоского серого;
  • насыщенность для чб — в минусе от 80 до 100, для цветных — остается на нуле / не выше 10;
  • холодно-нейтральный общий баланс;
  • мягкие светлые участки без пересветов;
  • естественные оттенки кожи;
  • высокая детализация фактур: металл, бетон, кожа, дерево, ткань, асфальт;
  • минимальное использование очевидных пресетов и фильтров.
Для путешествий / лайф фотографий допускается более теплый свет, если он является частью атмосферы кадра.
То есть мы не приводим все фотографии к одному цвету — мы приводим их к одному визуальному ряду.
Порядок фото
В ленте чередуются несколько типов изображения:
  • портрет / человек
    Иван без постоянной постановочности, чтобы видеть характер, а не только «успешного предпринимателя»,
  • лайф / путешествия
    самолеты, дороги, города, отели, кафе, магазины, архитектура, природа, море, горы, детали путешествий
  • семья / близкие
    живые фотографии с дорогими и важными людьми. Без необходимости превращать их в постановочную семейную съемку
  • интересы / хобби
    авто, спорт, увлечения, предметы, которые отражают образ жизни Ивана
  • бизнес / бэки с работы
    фабрики, производство, встречи, склады, продукты, команда, выступления
  • размышления / заметки
    редкие графические публикации с короткими тезисами или цитатами.
  • Текстовые обложки
    Текстовые карточки — чёрный / графитовый фон + белая типографика,
    либо текст поверх немного затемненных фото Ивана / бизнес-процессов.
    Текст — без декоративных элементов. Заголовки — крупные, лаконичные.
    Шрифт — современный нейтральный grotesk без выраженной «бизнесовой» стилистики.
  • Видео
    Они должно ощущаться кинематографично, но не рекламно. Не делать из каждого рилс микс: говорящая голова + субтитры + динамичный монтаж.
    Чередовать:
    наблюдение → действие → деталь → человек → пространство.
    Субтитры — минимальные, в единой типографике. Не закрывают изображение и не превращают кадр в информационный баннер, не находятся в слепой зоне.
  • Затемнение
    Затемнение работает как инструмент выделения главного. Его можно использовать:
    в портретах — чтобы создать глубину и подчеркнуть лицо;
    в предметной съемке — чтобы продукт выглядел более премиально;
    в фабриках / интерьерах — чтобы усилить архитектуру и фактуры;
    в видео — для создания кинематографичного ощущения.
    При этом нельзя затемнять всё подряд. Природа, море, семья, путешествия должны оставаться яркими и живыми, иначе лента станет тяжелой.
Коммуникационная стратегия
110 000 ₽
сроки: 3–4 недели

Разработка коммуникационной стратегии

Полный пакет стратегических документов

  • Миссия и глобальные цели бренда на рынке
  • Манифест
  • Слоганы
  • Образ личного бренда
  • Образ клиента
  • Ценности бренда
  • Целевая аудитория
  • Позиционирование
  • Каналы коммуникации
  • Коммуникационные сообщения
  • TOV
  • Направления реализации коммуникационной стратегии
  • Кого и почему считаем конкурентами
  • Креативная рамка
  • Референсы, визуальная подача
  • Редакционная политика
  • Темы

Вы также получаете

Презентация стратегии
Регламенты
Промпты для текстов
Инструкция для менеджера
KPI для менеджера
Референсы
Пример контент-плана по темам