Если вам надо только анализ целевой аудитории или только анализ конкурентов, выбирайте одноименные воркбуки.
Воркбук "Позиционирование" объединяет оба воркбука по анализу ца и конкурентов и добавляет техники для работы над позиционированием.
Воркбук "Коммуникационная стратегия" включает в себя ВСЕ воркбуки и дополнительно содержит информацию по коммуникационной стратегии.
Поэтому если вам нужна комплексная работа над брендом, рекомендую выбирать либо воркбук "Позиционирование" либо "Коммуникационная стратегия"